За обучение на курсах шитья в Москве клиенты отдают по пять часов в течение 2 дней и 3900 рублей, чтобы научиться изготовить свитшот. Готовое изделие в масс-маркете (ZARA или H&M) стоит в пределах двух тысяч. Как это объяснить?
Константин Собольков, генеральный директор таких курсов, начинал с того, что продавал оборудование и фурнитуру для шитья, но в ходе продвижения своей продукции заметил, что образовательный контент продается гораздо лучше. Недостаточно женщине продать швейную машинку, успешные женщины редко когда интересуются шитьем, а новые машины достаточно дорогие, чтобы с их помощью зарабатывать на жизнь. Куда эффективнее оказалось продавать знание в комплекте с доступом к средству производства и расходным материалам.
Целевая аудитория столичных курсов по шитью — молодые женщины от 23 до 35 лет, с доходами от 100 тысяч рублей. Многие девушки отмечают эмоциональный подъем, который они испытывают в процессе шитья, и тот факт, что обтачивание краев ткани помогает им справиться со стрессом. Американский психиатр Керри Барон объясняет это тем, что управление работой руки занимает значительную часть коры головного мозга: «Когда вы что-то делаете руками, то тем самым стимулируете мозг». Исследование, опубликованное в Journal of Neuropsychology and Clinical Neurosciences, обнаружило, что у пожилых людей, увлеченных шитьем или другим рукоделием, когнитивных нарушений меньше, чем у тех, кто слушал музыку или участвовал в групповой деятельности.
«Смена деятельности — хороший отдых, — объясняет свое посещение работник крупной компании. — На одном из занятий я пошила себе платье, в котором пошла на корпоративный праздник 8 марта. Все были в восторге, когда узнавали, что это я его пошила».
«Специфика цифрового мира в его множественности, копиях и скорости воспроизведения, — объясняет Григорий Тульчинский, профессор философии НИУ ВШЭ. — Конечно, этот мир удобен, дешев и быстр. При этом мы теряем тактильность — базовую чувствительность человека. Ничто так не стимулирует мозговую деятельность человека, как рукоделие. Человек «ближе к 30» почти инстинктивно берется за иголку, спицы или чеканку. К тому же, это прекрасная возможность выйти из рутины, показать свои способности окружающим. Думаю, что дело не просто в поиске женской идентичности, а именно самореализации».