Российские рекламисты резвятся так, будто у них каждый день 1 апреля: то придумают искать акулу в Финском заливе, то «отправят»  грузовик с апельсинами прямиком в витрину свежего клуба, то проведут акцию для сети салонов сотовой связи «разденься и получи телефон».

Агентства, ориентированные на нестандартные подходы, уверяют, что довести акцию до предельной степени эпатажа -  порой единственный шанс попасть в СМИ, привлечь массовое внимание, притом почти бесплатно. В Челнах же максимум обсуждений вызвал разве что сериал из ежегодных календарей местного кранового завода со снимками его игриво одетых сотрудниц.

«У нас выдающихся акций нет и не будет», - уверены участники челнинского рекламного рынка. «Потому, что все идет от руководителя, а в Челнах нет таких ярких людей, как Чичваркин (бывший владелец «Евросети»), - рассуждает руководитель рекламного агентства Altavista Юрий Мухин. - Для нашего города знаковая идея - провести розыгрыш автомобиля за покупку бензина. У нее отличная отдача. А вот то, что делает сейчас один гипермаркет с концертом... Народ стимулировали копить фишки за чеки, а покупок надо было на 16 тысяч набрать. В итоге, я уверен, будут всех пускать бесплатно. Считайте сами: на майдане 25 000 посадочных мест. И будет грустное зрелище, если народу придет мало. Чтобы этого избежать, станут пускать без билетов. Сейчас у них начались дополнительные акции, которые говорят, что у них пролет».
Опрошенные рекламисты с трудом припоминали хоть что-то, выбивающееся из общего ряда. В агентстве «Челны-Регион» назвали гуляющих по улицам розовых слонов от страховой фирмы. И то - только потому, что «они были надоедливы до того, что наконец запомнились».

«Я скорее могу выделить абсурдность местной рекламы, чем оригинальность. Для кого вешают на первой дороге щиты, где мелкими буквами дается много информации? Человек ведь должен остановиться, прочитать текст, понять его? - недоумевает Денис Марганов, исполнительный директор агентства PROSTOR. - Местный бизнес не готов к эпатажу и тем более не готов вкладывать в это деньги».